PENGARUH INOVASI PRODUK, CITRA MEREK DAN BRAND EQUITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LAZIZAA CHICKEN AND PIZZA

Bisnis kuliner makanan cepat saji atau fastfood saat ini
mulai menjanjikan sebagai bisnis yang memiliki jumlah omset
penjualan yang tinggi. Makanan fastfood dikalangan
masyarakat indonesia bukanlah sesuatu yang baru bagi
mereka, hal ini membuat makanan fastfood menjadi pilihan
yang tepat di era milenial yang dituntut secara cepat. Minat
beli merupakan kecenderungsn konsumrn untuk membeli
suatu merek atau mengambil tindakan yang berhubungan
dengan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui
pengaruh inovasi produk, citra merek, brand equity terhadap
keputusan pembelian makanan cepat saji di Lazizaa Chicken
and Pizza Cabang Sukodono. Penelitian ini merupakan
penelitian kuantitatif. Metode pengumpulan data
menggunakan kuesioner dengan teknik pengambilan sample
nonprobability sampling dengan penentuan sample accidental
sampling kepada 100 responden pelanggan Lazizaa Chicken
and Pizza Sukodono. Pengujian data menggunakan uji regresi
analisis berganda, asumsi klasik, Uji F dan Uji t. Dari pengujian
yang telah dilakukan mendapatkan hasil penelitian: secara
parsial Inovasi Produk tidak berpengaruh signifikan terhadap
Keputusan Pembelian Lazizaa Chicken and Pizza Cabang
Sukodono, Secara parsial Citra Merek tidak berpengaruh
signifikan terhadap Keputusan Pembelian Lazizaa Chicken
and Pizza Cabang Sukodono, Secara parsial Brand Equity
berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian
Lazizaa Chicken and Pizza dan Secara simultan Inovasi
Produk, Citra Merek dan Brand Equity berpengaruh signifikan
terhadap Keputusan Pembelian Lazizaa Chicken and Pizza.
Kata Kunci : Inovasi Produk, Citra Merek, Brand Equity,
Keputusan Pembelian