Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Home Industri Morang moreng Snack Di Sidoarjo

Penelitian yang dilakukan ini bertujuan untuk mrrngetahui apakah pengaruh kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian pada konsumen Morang moreng Snack Sidoarjo. Penelitian ini mengambil populasi Morang moreng Snack Sidoarjo. Sampel yang digunakan sebanyak 114 responden. Teknik yang digunakan yaitu sampling insidental. Pengumpulan data mengunakan kuisioner dan dokumentasi kemudian dianalisis dengan uji regresi linier berganda dan uji signifikan dengan program SPSS Version 20. Hasil analisis yang dilakukan menggunakan uji t disimpulkan bahwa variabel kualitas produk, harga dan promosi berpengaruh secara persial dan signifikan terhadap keputusan pembelian . dengan hasil variabel kualitas produk thitung sebesar 0,508dengan nilai sig 0,612 , harga thitung sebesar 2,540 dengan nilai 0,012 , promosi thitung sebesar 2,240 dengan nilai 0,027 sedangkan uji F simultan diperoleh hasil 5,975 dengan nilai sig 0,001.
Kata kunci:Kualitas produk, harga, promosi, keputusan pembelian