Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Brand Image Sebagai Variabel Intervening Pada 3Second Store SunCity Mall Sidoarjo

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Celebrity Endorsement terhadap Keputusan Pembelian dan Brand Image sebagai variabel intervening pada 3Second Store SunCity Mall Sidoarjo. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah Celebrity Endorsement (X1), Brand Image (Y1), dan Keputusan Pembelian (Y2). Populasi pada penelitian ini adalah konsumen dari 3Second Store SunCity Mall Sidoarjo, jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 117 responden yang diperoleh dengan menggunakan rumus Ferdinand, dengan menggunakan teknik insidental sampling, pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan Skala Likert yang telah di uji validitas dan reliabilitasnya. Analisis menggunakan analisis jalur dengan model regresi. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa Celebrity Endorsement berpengaruh signifikan dan positif terhadap Brand Image, Celebrity Endorsement berpengaruh signifikan dan positif terhadap Keputusan Pembelian, Brand Image berpengaruh signifikan dan positif terhadap Keputusan Pembelian dan Celebrity Endorsement berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian melalui Brand Image pada 3Second Store SunCity Mall Sidoarjo. Kata kunci: Celebrity Endorsement, Brand Image, Keputusan Pembelian