Pengaruh Brand Ambassador dan Digital Advertising Terhadap Keputusan Pembelian dengan Citra Merek Sebagai Variabel Intervening pada Produk Skincare Ms Glow (Studi Kasus Terhadap Konsumen Ms Glow di Eryke Store)

Tujuan dari penelitian ini untuk melihat seberapa besar pengaruh brand ambassador dan digital advertising terhadap keputusan pembelian pada Ms Glow di Eryke Store melalui citra merek. Populasi seluruh konsumen Ms Glow di Eryke Store, Pengumpulan data menggunakan kuesioner online. Untuk
sampel sebanyak 70 responden, teknik pengambilan sampel yang
digunakan purposive sampling. Menggunakan aplikasi Smart
PLS 3.0 untuk analisis data. Hasil penelitian menunjukkan brand ambassador berpengaruh signifikan terhadap citra merek, brand ambassador berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, digital advertising tidak berpengaruh signifikan terhadap citra merek, digital advertising tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, brand ambassador tidak berpengaruh secara langsung atau signifikan terhadap keputusan pembelian melalui citra merek, digital advertising tidak berpengaruh secara langsung atau tidak signifikan terhadap keputusan pembelian melalui citra merek.
Kata kunci: Brand Ambassador, Digital Advertising, Keputusan
Pembelian, Citra Merek