Pengaruh Brand Ambassador, Brand Trust dan Brand Image Terhadap Minat Beli Mahasiswa Manajemen Universitas PGRI Adi Buana Surabaya pada Aplikasi Tokopedia

Rahmawati, Evi (2022) Pengaruh Brand Ambassador, Brand Trust dan Brand Image Terhadap Minat Beli Mahasiswa Manajemen Universitas PGRI Adi Buana Surabaya pada Aplikasi Tokopedia. Skripsi thesis, UNIVERSITAS PGRI ADI BUANA SURABAYA.

[thumbnail of 1. HALAMAN DEPAN.pdf] Text
1. HALAMAN DEPAN.pdf - Published Version
Available under License Creative Commons Attribution No Derivatives.
Download (615kB)
[thumbnail of 2. ABSTRAK.pdf] Text
2. ABSTRAK.pdf - Published Version
Available under License Creative Commons Attribution No Derivatives.
Download (153kB)
[thumbnail of 3 BAB I.pdf] Text
3 BAB I.pdf - Published Version
Available under License Creative Commons Attribution No Derivatives.
Download (252kB)
[thumbnail of 8. DAPUS.pdf] Text
8. DAPUS.pdf - Published Version
Available under License Creative Commons Attribution No Derivatives.
Download (3MB)
Official URL: https://unipasby.ac.id/

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui,
menganalisis dan membuktikan pengaruh dari Brand
Ambassador, Brand Trust dan Brand Image terhadap minat beli
pada aplikasi Tokopedia. Populasi yang digunakan pada
penelitian ini terdiri dari Mahasiswa aktif program studi
Manajemen Universitas PGRI Adi Buana Surabaya. Teknik
pengambilan sampel menggunakan Accidental Sampling
sebanyak 170 responden. Hasil analisis data dapat
disimpulkan bahwa Brand Ambassador terhadap minat beli
memiliki thitung sebesar 4,177 dengan nilai signifikan 0,000
(0,000<0,05). Brand Trust terhadap minat beli memiliki
thitung sebesar 2,069 dengan nilai signifikan 0,040
(0,040<0,05). Brand Image terhadap minat beli memiliki
thitung sebesar 0,784 dengan nilai signifikan 0,434
(0,434>0,05). Sehingga dapat ditarik kesimpulan bahwa
Brand Ambassador dan Brand Trust berpengaruh terhadap
minat beli secara parsial, sedangkan Brand image tidak
berpengaruh terhadap minat beli.
Kata kunci: Brand Ambassador, Brand Trust, Brand Image dan
Minat Beli

Item Type: Thesis (Skripsi)
Subjects: H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) > Manajemen
Depositing User: Retno Sulistyanto PERPUS
Date Deposited: 22 Dec 2022 08:24
Last Modified: 22 Dec 2022 08:24
URI: https://repository.unipasby.ac.id/id/eprint/3274

Actions (login required)

View Item
View Item