Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Hisana Fried Chicken Di Kecamatan Candi, Sidoarjo)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian pada konsumen Hisana Fried Chicken di Sidoarjo. Populasi dalam penelitian ini adalah semua konsumen Hisana fried chicken di Sidoarjo. Jumlah sampel penelitian ini sebanyak 150 responden. Dengan menggunakan teknik accidental sampling. Pengumpulan data menggunakan kuesioner, observasi dan dokumentasi kemudian dianalisis menggunakan uji regresi linier berganda dan uji signifikan dengan bantuan program SPSS Version 24. Hasil analisis yang dilakukan menggunakan uji t disimpulkan bahwa variabel harga, kualitas produk dan citra merek berpengaruh secara parsial dan signifikan terhadap keputusan pembelian. dengan hasil variabel harga t-hitung sebesar 3.076 dengan nilai sig 0,003, kualitas produk t-hitung sebesar3,478 dengan nilai sig 0,001, citra merek t-hitung sebesar2,383 dengan nilai sig 0,018. Sedangkan uji F simultan diperoleh hasil 14.788 dengan nilai sig 0,000.
Kata Kunci: Harga, Kualitas Produk, Citra Merek, Keputusan Pembelian