PENGARUH PERSEPSI HARGA, KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF PRODUK SCARLETT WHITENING PADA MAHASISWA MANAJEMEN FEB UNIPA SBY

Perkembangan industri di Indonesia terus berkembang
dan meningkat, khususnya industri kosmetik dimana Indonesia
sebagai negara yang tinggi akan konsumen kosmetik terbesar
nomor 2 di Dunia.Penelitian ini bertujuan untuk
menganalisa pengaruh persepsi harga, kualitas produk, dan
promosi terhadap pembelian impulsif produk Scarlett Whitening pada Mahasiswa Manajemen FEB Universitas PGRI Adi Buana Surabaya. Sampel pada penelitian ini sejumlah 160 responden, teknik pengambilan sampel yaitu probability sampling dengan metode proportionate stratified random sampling. Data diperoleh dari kuesioner yang disebar kepada responden dengan skala likert. Hasil dari penelitian ini persepsi harga, kualitas produk dan promosi berpengaruh secara parsial dan simultan terhadap pembelian impulsif produk Scarlett Whitening pada Mahasiswa Manajemen FEB UNIPA SBY.