PENGARUH VIRAL MARKETING DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BARENBLISS PADA MAHASISWA PRODI MANAJEMEN UNIVERSITAS PGRI ADI BUANA SURABAYA

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui
bagaimana pengaruh viral marketing dan influencer
marketing terhadap keputusan pembelian produk barenbliss
pada mahasiswa prodi manajemen Universitas PGRI Adi
Buana Surabaya. Penelitian kuantitatif menjadi fokus dalam
penelitian ini. Penelitian ini menggunakan 120 keputusan
pembelian produk barenbliss dengan menggunakan
accidental sampling. Dalam penelitian ini, kuisioner dan skala
likert digunakan untuk mengumpulkan data. Penelitian ini
menggunakan uji instrumen penelitian, uji asumsi klasik,
analisis regresi linier berganda, koefisien determinasi dan uji
hipotesis sebagai metode analisis data. Penelitian ini
menunjukkan bahwa viral marketing dan influencer
marketing secara parsial berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian produk barenbliss pada
mahasiswa prodi manajemen Universitas PGRI Adi Buana
Surabaya. Sementara itu, viral marketing dan influencer
marketing secara simultan berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian produk barenbliss pada
mahasiswa Universitas PGRI Adi Buana Surabaya.
Kata Kunci : Viral Marketing, Influencer Marketing dan
Keputusan Pembelian