Pengaruh Celebrity Endorser dan Customer Ethnocentrism Terhadap Purchase Intention Brand Jiniso Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas PGRI Adi Buana Surabaya

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui,
menganalisis dan mendemonstrasikan pengaruh selebriti
endorser dan pelanggan etnosentris terhadap niat beli merek
Jiniso. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini terdiri dari
Mahasiswa aktif Program Studi Manajemen Universitas PGRI Adi
Buana Surabaya. Sampel dalam penelitian ini terdiri dari 120
responden, metode pengambilan sampel adalah purposive
sampling melalui metode non-probability sampling. Informasi
dari hasil kuesioner yang disebarkan kepada responden
menggunakan skala Likert. Dari hasil analisis data dapat
disimpulkan nilai t-hitung selebrit endorser dengan niat beli
sebesar 3,227 dan nilai signifikan sebesar 0,002 (0,002 < 0,05).
Jumlah t pelanggan ethnosentris dengan niat beli adalah 4,564 dan
nilai signifikansinya adalah 0,000 (0,000<0,05). Hal ini
menunjukkan bahwa endorser selebriti dan pelanggan etnosentris
berpengaruh positif terhadap niat beli.
Kata Kunci: Endorser Selebriti, Pelanggan Etnosentris, Niat Beli