Pengaruh Experiential Marketing, Store Atmosphere, dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Pada Warung Sambelan Cak Muk Prambon

Melihat perkembangan perekonomian pada semua
jenis usaha memberi gambaran bahwa kondisi ini akan sangat
memberikan dampak baik bagi kestabilan ekonomi dimasa
mendatang, keberadaan peluang usaha yang ada saat ini sangat
membantu masyarakat untuk membuka usaha secara mandiri
dengan harapan mampu untuk meningkatkan taraf hidup yang
semakin berat, selain itu beberapa jenis usaha mulai banyak
dijalankan dengan konsep yang berbeda-beda sebagai strategi
dalam menarik minat konsumen. Metode yang dipakai yakni
pendekatan secara kuantitatif dan populasi seluruh pengunjung
Warung Sambelan Cak Muk Prambon dengan jumlah sampel
170 orang responden. Diperoleh temuan experiental marketing
mempengaruhi keputusan pembelian, store atmosphere
mempengaruhi keputusan pembelian, word of mouth
mempengaruhi keputusan pembelian. Secara simultan
memperlihatkan variabel bebas mempengaruhi keputusan
pembelian Warung Sambelan Cak Muk Prambon.

Kata Kunci: Experiential marketing, store atmosphere, word of
mouth dan keputusan pembelian.