Pengaruh Consumer Xenocentrism, Perceived Value dan Country of OriginPerception Terhadap Purchase IntentionProduk Reebok (Running Shoes) Melalui Brand Image Sebagai Variabel Intervening Pada Komunitas Indorunners di Sidoarjo

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pentingnya variabel Consumer Xenocentrism, Perceived Value dan Country Of Origin Perception terhadap Purchase Intention produk Reebok (Running Shoes) melalui Brand Image sebagai variabel intervening pada Komunitas Indorunners di Sidoarjo. Variabel dalam penelitian ini adalah Consumer Xenocentrism, Perceived Value, Country Of Origin Perception, Brand Image dan Purchase Intention. Populasi dalampenelitian ini adalah 170 Anggota pada komunitas Indorunners di Sidoarjo dan sampel yang ditentukan adalah 120 anggota yang diperoleh dengan menggunakan Rumus Slovin. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan teknik purposive sampling atau pengambilan sampel berdasarkan karakteristik tertentu. Teknik penggumpulan data menggunakan Kuesioner dengan Skala Likert yang telah di uji validitas dan reliabilitasnya dan dianalisis menggunakan Analisis Jalur dengan model regresi. Hasil penelitian ini membuktikan variabel Consumer Xenocentrism berpengaruh signifikan dan positif terhadap variabel Brand Image, Consumer Xenocentrismberpengaruh signifikan dan negatif terhadap variabel Purchase Intention, Perceived Value berpengaruh signifikan dan positif terhadap variabel Brand Image, Perceived Value berpengaruh signifikan dan positif terhadap variabel Purchase Intention, Country Of Origin Perception berpengaruh signifikan dan positif terhadap variabel Brand Image, Country Of Origin Perception berpengaruh signifikan dan positif terhadap variabel Purchase Intention dan Brand Image berpengaruh signifikan dan positif terhadap variabel Purchase Intention, Consumer Xenocentrism berpengaruh terhadap Purchase Intention melalui Brand Image sebagai variabel intervening, Perceived Value dan Country of Origin Perception berpengaruh terhadap Purchase Intention tidak melalui Brand Image sebagai variabel intervening pada Produk Reebok (Running Shoes) di Komunitas Indorunners Sidoarjo. Kata Kunci : Consumer Xenocentrism, Perceived Value, Country of Origin Perception, Brand Image, Purchase Intention