PENGARUH ISLAMIC BRANDING, GREEN PERCEIVED QUALITY DAN OMNICHANNEL STRATEGY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK WARDAH (STUDI PADA FOLLOWER INSTAGRAM @WARDAHBEAUTY)

Tren produk kecantikan di Indonesia semakin meningkat, kesadaran untuk merawat diri turut berperan merubah pola hidup masyarakat untuk lebih sadar dalam penggunaan produk kecantikan, dimana Indonesia sebagai konsumen pengguna kosmetik terbesar kedua di dunia dalam konsumsi kosmetik halal. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa pengaruh branding islami, kualitas persepsi hijau, dan strategi omnichannel terhadap keputusan pembelian produk wardah pada followers Instagram wardahbeauty. Sampel pada penelitian ini sejumlah 112 responden, Teknik pengambilan sampel yaitu menggunakan non probability sampling dengan metode purposive sampling. Data diperoleh dari hasil kuesioner yang disebar kepada responden dengan skala likert. Hasil dari penelitian ini pengaruh pengaruh branding islami, kualitas persepsi hijau, dan strategi omnichannel berpengaruh secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian produk wardah.
Kata kunci: Branding Islami, Kualitas Persepsi Hijau, Strategi Omnichannel, Keputusan Pembelian.