PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PELANGGAN PADA PETSHOP WARNA-WARNI DI SIDOARJO

Melihat peta persaingan usaha yang kini sangat ketat
menjadi tantangan tersendiri bagi para pelaku usaha agar
dapat mempertahankan bisnisnya, dalam jangka panjang setiap
usaha harus memikirkan strategi yang bisa digunakan dalam
memenangkan persaingan tersebut, terdapat tujuan utama
sebuah bisnis dijalankan ialah memperoleh pelanggan
sebanyak mungkin agar usaha tersebut dikenal secara luas dan
berdampak pada omset penjualan yang tinggi. Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh
harga, kualitas produk dan lokasi terhadap keputusan
pembelian pelanggan pada Petshop Warna-Warni di Sidoarjo.
Penelitian ini memakai pendekatan secara kuantitatif, sampel
yang dipakai dalam penelitian ini yaitu pelanggan petshop
Warna-Warni berjumlah 90 orang. Teknik sampling dalam
penelitian ini adalah pengambilan sampel nonprobabilitas,
sampel nonprobabilitas yang digunakan adalah jenis aksidental
sampling. Teknik analisis data menggunakan uji instrumen
penelitian, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda
dan uji hipotesis parsial serta simultan. Diperoleh hasil
pengujian variabel harga, kualitas produk dan lokasi
mempengaruhi keputusan pembelian pelanggan pada Petshop
Warna-Warni di Sidoarjo baik secara parsial ataupun secara
simultan.
Kata Kunci: Harga, kualitas produk, lokasi dan keputusan
pembelian.