Pengaruh Kemasan, Cita Rasa, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Keripik Talaso (Study Kasus Konsumen UD.Tebel Makmur Sidoarjo)

Pertumbuhan perekonomian di Indonesia yang sangat ketat menyebabkan persaingan diantara UMKM terus meningkat. Sehingga UMKM dituntut untuk menghasilkan produk yang berkualitas. Dari 206 ribu jumlah pelaku UMKM di sidoarjo, terdapat UMKM makanan dan minuman yang sedang digandrungi masyarakat sebagai salah satu usaha bisnis kuliner mereka. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Kemasan, Cita Rasa, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Produk keripik Talaso di UD.Tebel Makmur Sidoarjo. Penelitian ini menggunakan data kuantitatif. Populasi dari penelitian ini yaitu konsumen di UD.Tebel Makmur Sidoarjo. Pengambilan sampel yang digunakan penelitian sebanyak 112 orang data diambil dengan penyebaran kuesioner kemudian diuji menggunakan program SPSS 24.Analisis data dilakukan dengan analisis regresi linier berganda. Dengan metode regresi linier ganda maka tahapan analisis meliputi uji asumsi klasik, uji model menggunakan Uji-F untuk menjelaskan kemampuan model dengan melihat nilai R Square, dan Uji-t untuk menguji hipotesis. Teknik yang digunakan dalam penelitian ini adalah Nonprobability Sampling yaitu sampling insidental.Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kemasan, Cita Rasa, dan Promosi berpengaruh signifikan dan positif terhadap Keputusan Pembelian Produk keripik Talaso di UD.Tebel Makmur Sidoarjo dan secara simultan Kemasan, Cita Rasa, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Produk keripik Talaso di UD.Tebel Makmur Sidoarjo.
Kata kunci:Kemasan, Cita Rasa, Promosi, KeputusanPembelian