Pengaruh Kualitas Produk Citra Merek dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen dalam Membeli Peralatan Rumah Tangga Pada Distributor CV. Naga Putra Sidoarjo

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pengaruh kualitas produk citra merek dan promosi penjualan terhadap keputusan pembelian konsumen dalam membeli peralatan rumah tanga pada distributor CV. Naga Putra Sidoarjo. Populasi dalam penelitian ini adalah semua konsumen CV. Naga Putra Sidoarjo. 140 konsumen yang dijadikan sampel menggunakan teknik accidental sampling. Pengumpulan data menggunakan kuesioner, observasi dan dokumentasi kemudian dianalisis menggunakan analisis uji regresi linier berganda dan uji signifikan dengan bantuan program SPSS Version 24. Hasil penelitian yang dilakukan disimpulkan bahwa variabel kualitas produk dan promosi penjualan berpengaruh negatif dan non signifikan dan variabel citra merek berpengaruh positif dan signifikan sedangkan secara simultan berpengaruh positif dan non signifikan terhadap keputusan pembelian. dengan hasil variabel kualitas produk t-hitung = -0,570 dengan nilai sig 0,570, citra merek t-hitung = 2,344 dengan nilai sig 0,021, promosi penjualan t-hitung = -0,105 dengan nilai sig 0,917. Sedangkan uji F simultan diperoleh hasil 1,985 dengan nilai sig 0,119.
Kata kunci: Kualitas Produk, Citra Merek, Promosi Penjualan, Keputusan Pembelian