Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Saluran Distribusi Terhadap Keputusan Pembelian Es Krim Aice Pada Masyarakat Desa Tarik Kecamatan Tarik Kabupaten Sidoarjo

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, kualitas produk dan saluran distribusi terhadap keputusan pembelian es krim Aice pada mayarakat desa Tarik kecamatan Tarik kabupaten Sidoarjo. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 114 responden, data diambil dengan menggunakan kuesioner dan dokumentasi kemudian dianalisis menggunakan uji regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS yang sebelumnya dilakukan uji instrumen dan asumsi klasik. Berdasarkan hasil regresi linear berganda dapat diketahui koefisien regresi X1 sebesar 0,210, X2 sebesar 0,371, dan X3 sebesar 0,525. Melalui uji t dapat diketahui hasil nilai variabel harga sebesar thitung=0,198 dengan nilai sig. 0,844, kualitas produk thitung=6,357 dengan nilai sig. 0,000, dan saluran distribusi thitung=3,706 dengan nilai sig. 0,000. Sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel harga tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan kualitas produk dan saluran distribusi secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci: Harga, Kualitas Produk, Saluran Distribusi, Keputusan Pembelian