Pengaruh Store Atmosphere, Lokasi, dan Variasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Kebun Coklat Cafe Mojokerto)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Store Atmosphere, Lokasi, dan Variasi Produk terhadap keputusan pembelian di Kebun Coklat Cafe Mojokerto. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Kebun Coklat Cafe Mojokerto. Sampel yang di gunakan teknik accidental sampling. Pengumpulan data menggunakan kuesioner, dokumentasi serta wawancara kemudian di analisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji regresi linear berganda menggunakan SPSS version 24. Hasil analisis yang di lakukan menggunakan uji t membuktikan bahwa Store Atmosphere, Lokasi, dan Variasi Produk berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dengan hasil variabel Store Atmosphere t-hitung 2.179 > t-tabel = 1,972 dengan tingkat signifikansi 0,016 < 0,05, variabel lokasi t-hitung 5,411 > t-tabel = 1,972 dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05, variabel variasi produk t-hitung 2,309 > t-tabel = 1,972 dengan tingkat signifikansi 0,022 < 0,05. Sedangkan uji f simultan diperoleh hasil F hitung = 16.911 dengan nilai signifikasi 0,000 < 0,05.
Kata Kunci:Store Atmosphere, Lokasi, Variasi Produk, Keputusan Pembelian