Pengaruh Celebrity Worship, Utilitarian Value, dan Desain Kemasan Terhadap Pembelian Impulsif Album K-Pop NCT Dream “Hello Future” Pada Generasi Z (Studi Pada Pengikut Akun Twitter @NCTDreamINA)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengetahui pengaruh celebrity worship, utilitarian value, dan desain kemasan terhadap pembelian impulsif album K-Pop NCT Dream “Hello Future” pada generasi Z. Teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu non-probability sampling dengan metode purposive sampling dan memperoleh sampel sebanyak 100 responden yang merupakan pengikut dari akun fanbase Twitter @NCTDreamINA. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda dengan bantuan software SPSS 25. Sebelumnya data telah di uji menggunakan uji asumsi klasik untuk mengetahui layak atau tidaknya data tersebut diolah. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel celebrity worship, utilitarian value, dan desain kemasan secara simultan berpengaruh signifikan dan positif terhadap pembelian impulsif album NCT Dream “Hello Future” pada generasi Z. Selain itu dapat diketahui pula bahwa variabel celebrity worship, utilitarian value, dan desain kemasan masing-masing secara parsial berpengaruh signifikan dan positif terhadap pembelian impulsif album NCT Dream “Hello Future” pada generasi Z.
Kata Kunci : Celebrity Worship, Utilitarian Value, Desain Kemasan, Pembelian Impulsif, K-Pop