PENGARUH HARGA,LOKASI DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI SODUS KEDAI TAMAN KOTA SURABAYA

Penelitian ini bertujuan menguraikan dan menggambarkan pengaruh harga, lokasi dan promosi terhadap keputusan pembelian di SODUS kedai taman kota surabaya, dengan menggunakan metode kuantitatif, dalam pengkajian ini populasi dan sampel yang digunakan berjumlah 104 responden
pelanggan SODUS. Dalam pengumpulan data peneliti menggunakan pengambilan sampel non probabiliti sampling dengan teknik Accidental sampling yang kemudian data diperoleh dengan penyebaran kuesioner dan selanjutnya dilakukan pengujian instrumen, asumsi klasik, pengujian t dan pengujian F lalu data dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan Program SPSS version 24. Berdasarkan hasil analisis uji t disimpulkan harga thitung sebesar 2,960 dengan niliai sig 0.010, lokasi thitung sebesar 23,906 dengan niliai sig 0.000, dan promosi thitung sebesar 2,703 dengan niliai sig 0.008, sedangkan uji F simultan diperoleh hasil 19,125 dengan nilai sig 0,000
Kata Kunci : Harga, Lokasi, Promosi dan Keputusan Pembelian