PENGARUH LOKASI, STORE ATMOSPHERE, DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA VNT COFFEE SURABAYA

Pengujian ini bertujuan untuk menguji terkait pengaruh lokasi, store atmosphere, dan word of mouth terhadap keputusan pembelian pada VnT Coffee Surabaya. Populasi dalam penelitian ini yaitu seluruh konsumen yang telah melaukan pembelian di VnT Coffee Surabaya. Teknik pengambilan sampel menggunakan non probability sampling dengan teknik accidental sampling, jumlah sampel pada penelitian ini sebanyak 100 responden. Metode analisis yang digunakan adalah regresi liniear berganda dengan menggunakan alat bantu aplikasi SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel lokasi (X1) berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian dengan tingkat signifikansi .112 > 0,05. Variabel store atmosphere (X2) berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,001 < 0,05. Variabel word of mouth (X3) berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Secara simultan, variabel bebas lokasi (X1) store atmosphere (X2), dan word of mouth (X3) berpengaruh signifikan terhadap variabel terikat keputusan pembelian (Y) dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000.