PENGARUH PROMOSI, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN YOU C VITAMIN 1000 PT ARTA BOGA CEMERLANG AREA SURABAYA TIMUR

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh promosi, kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini dilakukan pada konsumen You C Vitamin 1000 PT Arta Boga Cemerlang Surabaya Timur. Responden sebanyak 90 konsumen yang menggunakan metode accidental sampling. Pengambilan sampel menggunakan Kuesioner digunakan untuk pengumpulan data, dan teknik analisis data adalah analisis regresi linier berganda dengan menggunakan program SPSS. Berdasarkan hasil analisis diketahui bahwa promosi penjualan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, serta promosi, kualitas produk, dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada PT Arta Boga Brilliant di Surabaya Timur.
Kata kunci : Promosi, kualitas produk, harga, keputusan
pembelian