Pengaruh Beauty Vlogger, Online Customer Review dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus pada Followers Instagram MOP Beauty)

Studi kasus Pengikut Instagram Mop Beauty ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh beauty vlogger, ulasan pelanggan online, dan kualitas produk terhadap pilihan konsumen untuk membeli kosmetik Mop Beauty. Sampel investigasi ini terdiri dari orang-orang yang mengikuti MOP Beauty di Instagram. Sebanyak 100 peserta dimasukkan sebagai bagian dari sampel nonprobabilitas untuk penyelidikan ini. Survei online yang dibuat di Google dan diberi skor pada skala Likert digunakan untuk mengumpulkan data. Hasil penyelidikan ini disajikan secara kuantitatif. Terdapat 14,3% dampak positif dari menonton beauty vlogger, sedangkan variabel lain menyumbang 85,7% sisanya. Dua) Ulasan pelanggan online memiliki dampak positif yang cukup besar (16%), dengan 84% sisanya dipengaruhi oleh variabel di luar ruang lingkup penelitian ini. Ketiga, kualitas produk berdampak positif terhadap nilai sebesar 23,9%, sedangkan 76,1% lainnya dipengaruhi oleh unsur-unsur yang tidak termasuk dalam analisis ini. Ada dampak simultan sebesar 36,4% dari vlogger kecantikan, ulasan pelanggan online, dan kualitas produk; sisanya 63,6% dipengaruhi oleh berbagai faktor di luar lingkup penelitian ini.
Kata Kunci: Beauty Vlogger, Online, Produk, Pembelian