PENGARUH ULASAN PRODUK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BELANJA ONLINE ( Studi Kasus pada Pengguna Aktif Shopee di Pepe )

Penelitian ini dilakukan di Desa Pepe, Kecamatan Sedati Kabupaten
Sidoarjo. Dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh ulasan produk
dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian belanja online
pada Shopee. Penelitian ini menggunakan pendektatan kuantitatif
dengan jenis analisis statistik. Sampel penelitian ini adalah pengguna
aktif Shopee yang telah melakukan pembelian 6 bulan terakhir. Dan
sebanyak 112 responden, dengan teknik pengambilan menggunakan
purposive sampling.Teknik pengumpulan data yang digunakan
adalah kuesioner. Berdasarkan hasil penelitian, diperoleh hasil
regresi linier berganda yaitu Y= 2,586+0,454X1+ 0,622 X2.
Hasil pengujian hipotesis menggunakan uji t dengan hasil ulasan
produk dan kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan
pembelian, dan hasil uji f menunjukan bahwa semua variabel
independen berpengaruh terhadap variabel dependen. Nilai R Square
dalam penelitian ini berjumlah 0,643 memiliki makna ulasan produk
dan kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian
sebesar 64,3% sedangkan sisanya 35,7% dijelaskan pada variabel
diluar penelitan.
Kata kunci : Ulasan Produk, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian