PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, LOKASI, DAN WORD OF MOUTH (WOM) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BATA RINGAN PADA UD. WERINGIN SIDOARJO”.

Perkembangan ekonomi saat ini mendorong timbulnya
persaingan antar usaha yang bergerak di bidang yang sama,
contohnya pada bidang retail. Perusahaan harus dapat
menentukan strategi pemasaran yang tepat agar usahanya dapat
bertahan dan memenangi persaingan sehingga tujuan dari
perusahaan tersebut dapat segera tercapai. Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh Harga, Kualitas Produk,
Lokasi dan Word Of Mouth terhadap Keputusan Pembelian bata
ringan pada UD. Weringin. Populasi dalam penelitian ini adalah
konsumen UD. Weringin yang membeli Bata Ringan. Teknik
pengambilan sampel menggunakan non probability sampling yaitu
Accidental Sampling. Dengan sampel sebanyak 102 konsumen
yang dijadikan responden. Teknik analisis data terdiri dari uji
instrumen, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji
hipotesis (uji t dan uji F). Hasil menunjukkan bahwa secara
parsial terbukti adanya pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan
Word Of Mouth terhadap Keputusan Pembelian Bata Ringan UD.
Weringin. Tetapi variabel Lokasi tidak berpengaruh terhadap
keputusan Bata Ringan pada UD. Weringin .Dan secara simultan
simultan menunjukkan bahwa variabel Harga (X1), Kualitas
Produk (X2), Lokasi (X3) dan Word Of Mouth (X4) memiliki
pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian
(Y).
Kata Kunci: Harga, Kualitas Produk, Lokasi, Word Of Mouth,
Keputusan Pembelian