PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN CITRA MERK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK EMINA PADA MAHASISWI UKM MAPSOS UNIPA SURABAYA

Kebutuhan saat ini suatu hal yang penting yang harus dipenuhi termasuk dalam kalangan wanita yang memilih kecantikan sebagai dasar utama untuk kepercayaan diri setiap wanita memiliki pilihan sendiri untuk memenuhi kebutuhan
kecantikannya salah satunya dapat dilihat dari kosmetik yang
bisa dipakai dalam keseharian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Emina pada
Mahasiswi UKM MAPSOS UNIPA Surabaya. Populasi dari
penelitian ini adalah anggota Mahasiwi UKM MAPSOS UNIPA
Surabaya yang digunakan 102 responden. Pada pengambilan
sampel pada penelitian ini menggunakan teknik non
probobality sampling dengan metode sampel jenuh. Analisa
data dilakukan secara kuantitatif mengunakan program SPSS
versi 22. Dengan uji yang digunakan terdiri dari uji validitas, uji reliabilitas, asumsi klasik, regresi linier berganda, uji t dan uji F. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Harga, Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Kosmetika Emina UKM MAPSOS UNIPA Surabaya berpengaruh signifikan.