Pengaruh Kualitas Produk,Harga,Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Handbody Citra Pada Mahasiswa Prodi Manajemen Universitas PGRI Adi Buana Surabaya

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan di Universitas PGRI Adi Buana Surabaya. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah mahasiswa prodi manajemen. Jenis penelitian ini adalah metode penjelasan penelitian kuantitatif. Sedangkan teknik sampling menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel yang diperoleh dari rumus slovin sebanyak 70 responden. Pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan pengumpulan data, yaitu teknik analisis regresi berganda dilakukan dengan program SPSS untuk menganalisis data. Berdasarkan analisis hasil, telah ditentukan bahwa kualitas produk berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, harga berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, citra merek berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, dan serta kualitas produk, harga, dan citra merek secara simultan tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk handbody citra pada mahasiswa prodi manajemen Universitas PGRI Adi Buana Surabaya.
Kata kunci : Kualitas Produk, Harga, Citra Merek, Keputusan Pembelian.