PENGARUH HARGA, DESAIN PRODUK, DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KAMERA DIGITAL SONY DI CV. GUDANG KAMERA SURABAYA

Penelitian ini menggunakan Harga, Desain Produk,
Dan Brand Ambassador sebagai variabel bebas dan Keputusan
Pembelian sebagai variabel terikat. Penelitian ini dilakukan
untuk mengetahui pengaruh Harga, Desain Produk dan Brand
ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Kamera Digital
Sony Di CV. Gudang Kamera Surabaya. Dalam penelitian ini
menggunakan pendekatan secara kuantitatif, adapun populasi
yang digunakan sebanyak 175 orang dan sampel pada
penelitian ini berjumlah 120 responden menggunakan
perhitungan Ferdinand. Metode pengambilan sampel yang di
pakai yaitu simple random sampling. Data atau informasi
diterima dari hasil kuesioner yang tersebar ke seluruh
responden yang terpilih dengan memakai skala likert. Hasil
analisis penelitian ini membuktikan bahwa Harga, Desain
Produk, dan Brand Ambassador berpengaruh signifikan
terhadap Keputusan Pembelian. Pada uji-F membuktikan
bahwa Harga, Desain Produk, dan Brand Ambassador
berpengaruh simultan terhadap Keputusan Pembelian Kamera
Digital Sony Di CV. Gudang Kamera Surabaya.

Kata Kunci: Harga, desain produk, brand ambassador dan
keputusan pembelian.