PENGARUH KEBERAGAMAN PRODUK DAN LOKASI TERHADAP MINAT BELI PADA PASAR KRIAN DI SIDOARJO

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh keberagaman produk dan lokasi berpengaruh secara parsial dan simultan terhadap minat beli konsumen pada pasar krian di sidoarjo. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini yaitu seluruh Konsumen pasar krian di sidoarjo, dengan populasi tidak diketahui. Teknik pengambilan sampel menggunakan non probability sampling dengan teknik sampling insidental, dengan jumlah sampel yang diperoleh sebanyak 110 responden. Metode pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian adalah pengujian instrumen penelitian, Uji Asumsi Klasik, Analisis Regresi Linier Berganda, Koefisien Determinan, dan pengujian Hipotesis.
Hasil pengujian menunjukkan bahwa variabel keberagaman produk dan lokasi memiliki pengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap minat beli konsumen pada pasar krian di sidoarjo ataupun secara bersama-sama (simultan).

Kata kunci : keberagaman produk, lokasi dan minat beli konsumen